El queso Gorgonzola es amado y conocido en todo el mundo, con una distribución en ochenta y siete países extranjeros y una exportación especialmente importante hacia el continente europeo. La actividad de comunicación integrada del Consorcio queso Gorgonzola tiene el doble objetivo de afianzar el reconocimiento de la marca en Italia y de incrementarlo en países que resultan especialmente interesantes para el desarrollo de nuevos mercados.
En Italia continúa hasta el mes de noviembre la campaña en Instagram “Las recetas memorables” donde siete creadores de recetas — Max Mariola, Edoardo Franco, Ruben Bondì, Francesco Pruneddu, Viviana dal Pozzo, Lulu Gargari y Enrica Panariello— se lucen en una fecha de cocina dedicada a platos que tienen la capacidad de “despertar un recuerdo” relacionado con el queso Gorgonzola. Desde el 22 de octubre hasta el 25 de noviembre, además, volverá al aire la publicidad televisiva en los canales principales de Mediaset (Canale 5, Rete 4, Italia 1), en los formatos de 15 y de 30 segundos. El 56% de los anuncios se distribuirá en PSU (primera, segunda y última posición durante la pausa publicitaria).
Por lo que refiere al extranjero, el Consorcio ha promovido el proyecto editorial de Branded Content en las principales páginas web de cocina y en los respectivos canales sociales de ocho países extranjeros (Francia, Alemania, Polonia, Reino Unido, España, Suiza, Bélgica y Holanda) que permite contar sobre el producto, su historia y sus características a través de artículos, contenidos estadísticos y dinámicos, trabajando en la reach incremental y en la perfilación para interceptar la audiencia de referencia de forma específica.
El canal YouTube del Consorcio Gorgonzola apunta siempre a los consumidores extranjeros y está disponible en once idiomas para la difusión de vídeo recetas y del anuncio del Consorcio.
